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長(zhǎng)沙美陳廠(chǎng)家給你說(shuō)說(shuō)商業(yè)美陳需要注意哪些

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步以及人們生活水平的提高。商業(yè)美陳發(fā)展起來(lái)了并且在我們的生活中被越來(lái)越重視。一個(gè)吸金的商業(yè)項(xiàng)目，除了跟項(xiàng)目定位、商圈、開(kāi)發(fā)商的硬實(shí)力以及引進(jìn)的門(mén)店有關(guān)，其實(shí)還與商場(chǎng)“氛圍”傳達(dá)相關(guān)，但這些細(xì)節(jié)往往是最容易被忽視的。那么一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目里哪些方面最能吸引消費(fèi)者和經(jīng)濟(jì)效益呢？

購(gòu)物中心如何常變常新，不斷地給顧客帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，持續(xù)激發(fā)顧客的注意力，從而為顧客到店和消費(fèi)打好基礎(chǔ)？商業(yè)美術(shù)陳列是一個(gè)重要手段。美陳通過(guò)自身的功效性、震撼性、時(shí)效性和營(yíng)銷(xiāo)性來(lái)創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)把消費(fèi)者引進(jìn)來(lái)的同時(shí)把購(gòu)物中心的形象推廣出去。

出于購(gòu)物中心的激烈競(jìng)爭(zhēng)和顧客審美承受力的有限性，通過(guò)美陳來(lái)營(yíng)造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)生著變化；而以體驗(yàn)式的購(gòu)物與滿(mǎn)足消費(fèi)者情感訴求安排購(gòu)物中心美陳，已成為近年來(lái)各大商場(chǎng)的策劃趨勢(shì)。

環(huán)境燈光

運(yùn)用得當(dāng)?shù)臒艄饪梢砸龑?dǎo)顧客進(jìn)入商場(chǎng)，使購(gòu)物場(chǎng)所形成明亮且愉快的氣氛，使商品顯示出質(zhì)感，引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。光線(xiàn)暗淡，商場(chǎng)會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線(xiàn)過(guò)強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到暈眩，導(dǎo)購(gòu)視力精神緊張，易出差錯(cuò)。

自然光的運(yùn)用，既可以展示商品原貌、減少色差，又能夠節(jié)約能源，還能讓顧客得到舒適的身心體驗(yàn)；但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的需要，特別是大型商場(chǎng)多以人工照明為主。

商場(chǎng)的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。裝飾照明，這是營(yíng)業(yè)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美耐燈、米泡燈、貼片燈等，配合一些美陳裝飾物，在裝飾的同時(shí)起到輔助照明的作用。一般而言，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門(mén)廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

色彩的搭配

色彩對(duì)商場(chǎng)環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為了使?fàn)I業(yè)場(chǎng)所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺(jué)效果，必須對(duì)商場(chǎng)各個(gè)部位如地面、天花、墻壁、柱面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、門(mén)窗等以及工作人員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。

美陳創(chuàng)新

之前，商場(chǎng)的美陳裝置通常在大節(jié)日才會(huì)重點(diǎn)布局，如東方的春節(jié)、西方的圣誕，再來(lái)就是情人節(jié)，各大購(gòu)物中心往往扎堆出主題美陳，內(nèi)容和形式都讓人審美疲勞。現(xiàn)在，商場(chǎng)將更多眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)，如注重環(huán)保的環(huán)保主題陳列。

技術(shù)創(chuàng)新

隨著新科技新材料在美陳的應(yīng)用，紙模、亞克力、復(fù)合膜、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置等，都可融入到美陳當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)參與性、科技感、創(chuàng)意的融合。

內(nèi)容創(chuàng)新

國(guó)人對(duì)節(jié)日的重視程度相當(dāng)高，一到某某節(jié)，滿(mǎn)眼都是節(jié)慶元素的美陳，春節(jié)都是紅，圣誕都是白胡子老爺爺帶著鹿。但反復(fù)大量地運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只能讓其越來(lái)越?jīng)]有新意和吸引力。反觀當(dāng)下，美陳的內(nèi)容越來(lái)越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒(méi)什么關(guān)系的元素也能玩出新意，圣誕節(jié)以史努比為主題，國(guó)慶節(jié)以藍(lán)胖子為主題。無(wú)論什么內(nèi)容，核心是滿(mǎn)足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺(jué)的需求。

資源整合創(chuàng)新

資源的選擇除了第三點(diǎn)內(nèi)容上的選擇外，還有一個(gè)層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購(gòu)物中心是砸錢(qián)搞美陳，還是少花錢(qián)搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。

綜上所述，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的和顧客審美品味的不斷提高，購(gòu)物中心的商業(yè)美陳若想營(yíng)造出良好的商業(yè)氛圍、聚集人氣，就需大力發(fā)揮創(chuàng)造性，具體的做法也應(yīng)隨著行業(yè)和市場(chǎng)的變化適時(shí)改變，方能持續(xù)給顧客新鮮感，引導(dǎo)消費(fèi)！

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